Studie zur ökonomischen Wertschöpfung und gesellschaftlichen Rolle des 1. FSV Mainz 05 e.V. in der Region
Sportvereine wie der 1. FSV Mainz 05 sind feste Größen in der Bundesliga und damit der deutschen Fußballkultur. Jedoch prägen sie nicht nur die gesamte Entertainment-Industrie, sondern auch die regionale Stadtkultur. Vor diesem Hintergrund ist die vorliegende Studie relevant: Sie liefert erstmals eine datengestützte Analyse der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wirkungen des 1. FSV Mainz 05 und schafft damit eine fundierte Grundlage, um die Potenziale des Vereins gezielt sichtbar zu machen und weiterzuentwickeln.
Methodischer Ansatz
Die Analyse gliedert sich in zwei zentrale Bereiche:
1) Die ökonomische Wertschöpfung, die die wirtschaftliche Bedeutung des Vereins quantifiziert, wurde auf Basis detaillierter Finanz-, Steuer- und Beschäftigtendaten des 1. FSV Mainz 05 analysiert. Ergänzend wurden die konsumbasierten Effekte der Fangemeinschaft durch eine eigens erhobene Stadionumfrage erfasst und mittels eines Regressionsmodells ökonometrisch ausgewertet.
2) Die öffentliche Wahrnehmung, also die gesellschaftliche Sicht auf den Verein und seine Rolle in Stadt und Region, wurde auf Basis zweier groß angelegter Online-Umfragen erhoben, die ein differenziertes Stimmungsbild auf nationaler und regionaler Ebene ermöglichen. Weiterhin wurde die Reichweite sowie die mediale Präsenz des Vereins qualitativ analysiert und ausgewertet.
Das Wichtigste in Kürze:
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Ökonomische Wertschöpfung:
- Gesamtwertschöpfung 2023/24: 193 Mio. Euro, davon 143 Mio. Euro in der Region
- 750.000 Euro Wertschöpfung pro fest angestellte Person
- Rund 260 regulär Beschäftigte, an Spieltagen sind über 2.000 Personen im Einsatz, darunter zahlreiche externe Dienstleister (z.B. Sicherheitskräfte)
- Über 42 Mio. Euro an generierten Steuereinnahmen, erheblicher Teil für die Stadt Mainz
Die Wirkung von Mainz 05 geht dabei über rein ökonomische Faktoren hinaus.
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Öffentliche Wahrnehmung:
- Zwei Drittel der Bevölkerung kennen Mainz 05, weniger als 1 % negative Wahrnehmung
- Verankerung in der regionalen Identität – Werte wie Bodenständigkeit und Heimatverbundenheit
- Wichtiger Imagefaktor: Fast jede zweite Person sieht den Verein als relevant für die Außenwahrnehmung der Stadt
- Strahlkraft des Vereins steigert Standortattraktivität und unterstützt regionale Arbeitgeber
Fazit
Mit einer Gesamtwertschöpfung von 193 Mio. Euro, davon 74% als regionaler Rückfluss und über 42 Mio. Euro an Steuereinnahmen trägt der Verein signifikant zur wirtschaftlichen Stabilität der Region bei. Gleichzeitig wirkt Mainz 05 als identitätsstiftender Akteur mit hoher Bekanntheit, positiver Wahrnehmung und klarer Verankerung im gesellschaftlichen Leben. Die quantifizierten Effekte machen deutlich: Mainz 05 stärkt Stadt und Region – wirtschaftlich und kulturell.
